Så berättar du på TikTok och Reels

Du har max tre sekunder på dig att fånga uppmärksamhet innan tittarnas tumme fortsätter scrolla. Allt avgörs de där första sekunderna. En bra kortvideo är inte en förkortad lång video, den är byggd annorlunda från första bildrutan.

Hooken kommer först, alltid

Börja mitt i något skeende. Hoppa över introduktionen och presentationen. Den starkaste öppningen är ofta slutet: "för tre månader sedan vågade jag inte prata, igår talade jag inför femhundra personer." Du planterar en fråga som tittaren vill ha svar på.

Fyra delar på några sekunder

En komplett kortvideo har en hook på en till två sekunder, en snabb setup, en vändpunkt där det oväntade händer, och ett slut som lämnar en känsla. Varje sekund ska bygga mot något. Saknar klippet riktning tappar du tittaren långt innan slutet, hur fin produktionen än är.

Bygg en serie, inte bara klipp

Enstaka virala klipp är svåra att upprepa. Återkommande format håller en publik. Lägg in en löpande frågeställning som besvaras över flera delar, applicera samma koncept på nya situationer, eller låt en karaktär växa fram från dag ett till dag trettio. Samma intro, musik eller färg signalerar att klippet hör ihop med de andra.

Cheat-sheetet och fler exempel finns i kapitel 12 av Storyhacks.